Elektronik ürünlerde piyasadan pay kapabilmek icin, üreticiler genellikle ilk zamanlarda zararina satis yapmayı göze alıyorlar. Özellikle video oyunu cihazi pazarinda buna sıklıkla rastlanıyor. Bunun altındaki başlıca sebep ise, üreticilerin ürün lansmanındaki zararları, gelecekteki gelirler ve satılan oyunlardan alacakları paylarla amortize etme düşünceleridirÖzellikle Sony’nin Playstation 3′de yaptığı bilinçli zararlar dikkat çekiciydi. Örneğin Playstation 3, 2006 Kasım ayında piyasaya sürüldüğünde cihazın üretim masrafları 800 Doları buluyordu.

Cihazdaki standart donanim olan blu-ray sürücüsü dışında, Playstation 3′ün mimarisinin karmaşık ve masraflı olması, üretim maliyetlerinin yüksek olmasına yol açıyordu. Sony son aylarda ürünün donanımında yaptığı birkaç değişiklikle cihazın üretim maliyetlerini yarı yarıya düşürerek, cihazı 400 Dolara imal etmeyi başardı.
Maliyetlerin düşmesiyle Sony‘nin 2009 sonu itibariyle kara geçme planları yaptığı haberleri geliyor.

Sony’nin üretim maliyetleri yüzünden aldığı riske ise değecek gibi gözüküyor: Özellikle DVD sonrası jenerasyonda hangi formatın - blu-ray mi HD-DVD’mi - üstünlük sağlayacağı konusunda, Sony’nin blu-ray donanımlı PS3′leriyle ibreyi blu-ray’a doğru döndermeyi başardığı söylenilebilir.